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直播“刷流水”亟須一場專項打假

  發布時間:2019-08-08 09:14:00 下載在臨沂客戶端 論壇

  最近,“喬碧蘿事件”引發直播界和公眾廣泛關注。斗魚主播“喬碧蘿殿下”在一次連麥過程中,因為“操作失誤”導致真實容貌暴露,原本展示的“蘿莉”臉和少女外形瞬間變成“58歲婦女”。斗魚聲稱,該事件系主播自主策劃、刻意炒作,將永久封停其直播間。

  一個名叫“智嘉”的秀場流量主播發問,“相比喬碧蘿是如何走紅的,我更關心粉絲打賞的錢去哪了”。智嘉自曝,2016年直播火爆時,他的直播間5個月內產生了400多萬元的打賞流水,但只有5萬是真的,其余都是經紀公司刷的。

  原來“土豪”刷大禮,全是拼演技。5個月,400多萬元的打賞流水,只有五六萬元是真的——這“含水量”大概跟海洋里的水母差不多了。至此,公眾大概弄明白了一個道理:為什么直播間出手闊綽的土豪們總顯得視金錢如糞土,三五千塊錢的“城堡”“火箭”就跟點贊一樣瘋狂刷,原來這錢真不是個人腰包里掏的,不過是來回點鈔給圍觀者并借此煽情的“公司道具”。

  說得更直白一些,這些多金的“土豪人設”,就跟電商APP里泛濫成災的刷單好評一樣,不過是一種誘人上當、催人入坑的氛圍。一方面,它給眾多圍觀的粉絲制造了一種“這個主播有土豪捧著”的錯覺,放大從眾效應,慫恿跟風刷禮;另一方面,跟主播合伙兒唱雙簧,甚至安排兩個假土豪互斗,制造泡沫繁榮,污染行業數據。

  金光閃閃的直播間背后,是相對骨感的現實:今年初,有高校發布的網絡直播調查數據顯示,絕大多數網絡主播收入水平一般,月收入在5000元以下的網絡主播占比68.3%,月收入超過1萬元的網絡主播只占12.6%。除少數主播將網絡直播作為一種正式職業外,絕大多數人將直播作為兼職。

  唱戲般的作假、史詩級的套路,且不談主播的薪資水平,此般行業亂象,跟傳統的皮包公司有何二異呢?弄虛作假、坑蒙拐騙,“刷流水”的直播間,跟某些電視臺午夜檔的“廣告表演藝術家”一樣,干的都是以“人傻錢多速來”蠱惑人的勾當。

  “喬碧蘿事件”引發信任危機,看到直播平臺綿軟的道歉譴責,有必要追問一句:電商刷單有罪,直播“刷流水”有理?

  刷單式造假是明擺著的違法行為。新版《反不正當競爭法》2018年1月1日起實施后,全國首例電商企業起訴刷單平臺第一案近日在浙江省杭州市宣判,“美麗啪”上有組織的刷單行為,被判賠償淘寶網經濟損失200萬元并在淘寶網上刊登聲明消除影響。而7月10日起,由國家市場監管總局起草的《嚴重違法失信名單管理辦法(修訂草案征求意見稿)》公開征求意見。根據《征求意見稿》,網店刷好評、刪差評被行政處罰等36種情形擬列入嚴重違法失信名單。

  法律與規矩都對刷單刷好評亮劍,直播平臺上這種明規則似的“刷流水”行為呢?從情理上說,這種把民眾當猴子耍的“刷流水”行徑,起碼已經與企業社會道德和價值觀背離了十萬八千里。平臺與經紀公司勾結、經紀公司與主播搭戲,對于監管部門來說,按照流水單順藤摸瓜便是,關鍵是,誰來測謊、誰來執罰?打賞“流水”造假,發現一起關停一家——“喬碧蘿事件”之后,不妨來點雷霆的專項治理,治治這個領域的魑魅魍魎吧。

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來源:北京青年報    編輯:朱貴濤

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