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七夕節商家“遇冷” 市民消費日趨理性

  發布時間:2019-08-08 06:37:00 下載在臨沂客戶端 論壇


在新華路一家珠寶店,情侶在選購七夕首飾。

  又是一年七夕節。相較于往年,今年七夕節商家依舊忙促銷,折扣、滿減滿天飛,但是市民卻不再像以前那么“感冒”,而是淡定理性過節。有鮮花店老板坦言“今年七夕銷量比往年下降了3成”。

  商家促銷滿天飛

  銷量卻不盡人意

  七夕情人來臨前,不少商家提前一周便開始策劃七夕主題活動,推出各種滿減、贈禮、打折等促銷手段,但銷量卻不盡人意。

  7日上午9時,蘭山區沂蒙路與紅旗路交會處附近一珠寶店在門口精心布置了心形拱形門,鋪上了粉色地毯,各種滿減、換新的打折促銷海報也張貼在了店門上。銷售經理趙女士表示,七夕促銷優惠力度是一年中最大的時候,但進店的顧客卻很少,銷量比往年同期下降很多。

  鮮花歷來是情人節不可缺少的禮物之一。記者走訪發現,今年七夕期間,鮮花價格比往常上漲了近一倍,但銷量卻比去年同期下降了3成。

  7日上午11時,在蘭山區沂蒙路與開陽路交會處附近一家鮮花店內,擺滿了各種各樣精美的花束。老板何女士正在處理著淘寶、美團、微信上各種鮮花訂單,店內的六七名工作人員則忙著按照訂單要求包裝花束。

  “今年七夕期間,鮮花價格漲了一倍,但較去年,銷量下降了3成左右。”何女士說,今年市民訂花的熱情不如往年,可能是七夕恰逢工作日,影響了鮮花的銷量。

  近年來,旅游也成為情人節新的消費熱點。然而,今年旅行社推出的七夕情侶主題游卻遭遇了“滑鐵盧”。

  “旅行社提前一個多月推出了七夕情侶主題游,但報名的游客并不多。”一家旅行社工作人員說,情侶游組團報名優惠520元,還贈送玫瑰花,咨詢的人不少,但報名的情侶卻不多。

  “報名的人太少,旅行社迫不得已,把七夕情侶游改成了暑期游。”該工作人員無奈地說。


商家精心布置易拉寶,以此吸引消費者的注意。

    市民理性過節,不再特意準備禮物

  相較于商家的各種促銷,消費者們表現得頗為淡定和理性。7日,記者在街頭隨機采訪了30名18歲-50歲的市民,有6成市民認為,“七夕是重要的節日,可以增進和愛人的感情”“對傳承愛情、婚姻忠貞的傳統觀念有重要意義”。但打算在七夕消費的市民并不多。4成市民表示,沒有過七夕的習慣,也不打算特意準備禮物;有3成市民認為,七夕期間,商家會有優惠,會進行消費。

  “2·14是白色情人節,3·8是女神節,5·20諧音‘我愛你’,七夕中國情人節,‘雙11’光棍節……節日太多,而且不論什么節日,商家都能宣傳成情人節,實在心累。”市民趙先生說,每逢過節,鮮花、首飾等都應聲漲價,他已經跟女友約好,今年不再特意準備禮物,而是一起做一頓晚餐,窩在家里看電影。

  市民劉馨悅表示,去年七夕,她和男朋友浪漫了一把,互送禮物、吃飯、逛街、看電影,一天花了1000多元。“挺心疼的,一天花那么多錢,后來想想只要倆人感情好,沒必要這么破費。”劉馨悅說,今年她已經明確跟男朋友約好,不再過七夕了,不需要買花和禮物。

  “七夕是中國傳統節日,但是商家的過度宣傳包裝,商業化味道太濃了,七夕的獨特含義被沖淡了。”市民邵女士說,“相較于單純買買買,我更喜歡倆人一起做做飯、玩玩游戲、唱唱歌,來增進感情。”

  專家聲音

  豐富節日內涵才能煥發生機

  臨沂大學商學院教授朱建成認為,七夕節的興起,可以說跟圣誕節、情人節一樣,都是商家“拱”出來的。

  近年來,不但西方傳過來的節日受商家追捧,連傳統節日都被商家們視為促銷產品的良好契機。“以前大家都知道七夕,但沒有人把這一天當成節日去過。現在經過商家的造勢和促銷,七夕逐漸被定為中國情人節。”朱建成認為,這是由于當今年輕人生存壓力過大,需要有一個契機來放松身心,追求浪漫和自由,商家的行為迎合了部分市民的需求。

  “但隨著‘5·20’、‘5·21’等‘節’越來越多、越來越頻繁,本來放松身心的節日卻造成了非常大的經濟壓力,讓年輕人有了抵觸心理。消費者便開始理性、淡定起來,不再逢節必買,逢節必送。”朱建成說。

  朱建成還表示,要想讓七夕真正生存發展下去,固然離不開商家的推動,但更重要的是順應時代的發展,挖掘節日本身的內涵,讓市民真正認識、了解和喜歡這個節日,并從中找到對某種情感的歸屬感。

  臨報融媒記者 孫飛霞 廖杰

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來源:魯南商報    編輯:田萬媛

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